2018上半年上海拼接墻產(chǎn)業(yè)均價(jià)下滑嚴(yán)重

    如果僅僅以宏觀數(shù)據(jù)看，18%的價(jià)格下滑還可以接受。但是，考慮到1.8毫米縫隙等級(jí)產(chǎn)品、亦是最昂貴的液晶拼接產(chǎn)品銷(xiāo)量翻番式的增長(zhǎng)，3.5毫米縫隙級(jí)別產(chǎn)品取代5.5毫米縫隙等級(jí)產(chǎn)品成為主流，且大尺寸單元占比整體提高等“三大品質(zhì)升級(jí)因素”，液晶拼接單元實(shí)際價(jià)格下滑必然超過(guò)18%這個(gè)數(shù)字。

    另一個(gè)能夠代表行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)烈度的產(chǎn)品是小間距LED。從整體市場(chǎng)規(guī)模看，這個(gè)產(chǎn)品無(wú)疑是“很小眾”的。但是，就是這樣一個(gè)產(chǎn)品，2018年上半年市場(chǎng)均價(jià)下降亦超過(guò)一成。作為小間距LED市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)高端位置的產(chǎn)品，價(jià)格的下降其實(shí)只是整個(gè)LED顯示屏市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的縮影。

    包括競(jìng)爭(zhēng)品牌的增加、小間距和微間距技術(shù)的普及、超微間距產(chǎn)品的增多，以及產(chǎn)品帶來(lái)的高端市場(chǎng)定義和價(jià)值的重估預(yù)期等因素，均促進(jìn)了小間距LED顯示市場(chǎng)的價(jià)格走低。實(shí)際上，小間距LED顯示行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)由來(lái)已久：例如，2017年三季度，在市場(chǎng)上游供給緊張的背景下，終端產(chǎn)品都未能逃脫均價(jià)下滑的命運(yùn)。

    2018年上半年，即便是傳統(tǒng)上價(jià)格最穩(wěn)定的DLP拼接產(chǎn)品也進(jìn)入了“價(jià)格下滑”的空間。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，上半年，DLP拼接市場(chǎng)總規(guī)模基本穩(wěn)定、銷(xiāo)售額還增長(zhǎng)了14%，且前三品牌占有率超過(guò)6成，應(yīng)當(dāng)說(shuō)宏觀數(shù)據(jù)并不差。

 

    但是，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，DLP拼接進(jìn)一步向“指揮調(diào)度中心市場(chǎng)集中”，市場(chǎng)應(yīng)用范圍進(jìn)一步被LED屏和液晶拼接擠壓。其市場(chǎng)銷(xiāo)售額的增加主要來(lái)自于高亮LED DLP拼接單元、激光DLP拼接單元和80英寸大尺寸拼接單元的成長(zhǎng)——即銷(xiāo)售均價(jià)增加不是來(lái)自絕對(duì)單價(jià)的提升，而是來(lái)自于中低端需求壓縮，導(dǎo)致高端市場(chǎng)占比提升造成的，這很容易掩蓋同等技術(shù)指標(biāo)產(chǎn)品實(shí)際價(jià)格下滑的行業(yè)現(xiàn)狀。    整體上，2018年上半年，上海拼接墻市場(chǎng)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，利潤(rùn)增長(zhǎng)能力是在下滑的。除了少數(shù)在“高端產(chǎn)品”上有新的突破性成績(jī)的品牌外，大多數(shù)企業(yè)都感受到了“價(jià)格下滑”帶來(lái)的市場(chǎng)壓力。